El último nivel,el neocortex ,cerebro pensante, está dividido en dos hemisferios:
“izquierdo “la zona lógica” coordina la parte derecha y el derecho “la zona
creativa” controla la parte izquierda del cuerpo; son complementarios y están
interconetados. El hemisferio
izquierdo basa su vida en el razonamiento lógico, tiende a mantener distancia
de emociones, con control de límbico, que no le permita tener una vida afectiva
plena. Están conectados por 300 millones de fibras nerviosas llamado, el cuerpo
calloso, 4 veces mayor en el género femenino.
El predominio de un hemisferio u
otro depende de la persona. Estudios realizados con resonancia magnética en la
universidad de Utah; desvelaron que cuando una persona está intentando hacer
dos cosas a la vez, nunca hay actividad cerebral simultáneamente, se activa
cada una de las áreas y se cambia con mucha rapidez, milésimas de segundo. Si
son dos acciones que no están automatizadas y requieren la activación del
córtex no puedes hacer dos cosas a la vez, en cambio sí son automatizadas como
conducir, si es factible el escuchar música, aunque la calidad de la atención
es muy diferente (Dr. Sastre). Además mostraba que solo el 2,5% de la población
era capaz de realizar varias tareas a la vez de forma exitosa.
Los dos hemisferios son de gran utilidad para
segmentar el mercado y diseñar estrategias de marketing. Diferentes estudios
revelan que las personas a las que le predomina el derecho son más fáciles de
captar para productos nuevos, también son proclives a la compra por impulso,
para productos de precio bajo, despertando valores de amistad, belleza, amor . Y por el izquierdo, si por ejemplo quieren resaltar cualidades de un
aparato razonándolo con un precio.
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